设计是独一无二的全球通用语言

一个设计项目的投资将会给一个地区的经济增长带来巨大影响。已经到了认识到“设计是一个经济因素”的时候了。以“红点”的技术和专业设计,红点将会让亚洲乃至全世界的人了解到这样的经济机遇。有了红点完善的设计网络,广东省和顺德市会从“创意中心”这一个全新形象而得到收益。这更会吸引越来越多的国际性公司前来投资以及在此领域中开拓新的子公司。

“红点是个花季少女,人人都想要。”这是Red dot董事长Prof. Dr. Peter Zec常挂在嘴边的一句话。当然,在翻译成中文之前,Peter Zec的英文原句有着更加生猛的涵义及诙谐的气质。

当2007年总理批示“要高度重视工业设计”之后,有着“工业设计界奥斯卡”之称的德国“红点”机构,在追求者中发现了来自中国的新身影,他们迫切希望红点能够嫁入中国的某个地区,带动中国的工业设计水准,并让中国产品借助工业设计参与到利润可观的高端竞争市场中去。两年间,中国人的“工业设计”热潮未退,也让频繁来到中国的Peter Zec俨然成为了中国通:他喝茅台,用筷子,说成语,甚至懂得用中国人的方式和中国合作伙伴以及地方政府打交道。

今年3月,Peter Zec先生曾和北京工业设计促进中心主任陈冬亮签署了一份备忘录。“备忘录的签署标志着中心与世界上最重要的设计促进组织之一建立了战略合作关系,为推动中国设计的国际化打开了一扇重要的窗口,也为处于经济寒冬的中国企业走向世界舞台搭建了一个更加广阔的平台”,这是来自北京工业设计促进中心的声音和心愿。除了北京,红点还在中国的多个地方进行了考察,这其中便有上海、深圳,而Peter Zec这次借深圳文博会之风抵粤,真实目的是考察顺德。已是第二年与、红点合作的深圳灵狮文化产业投资有限公司商务部总监方熙对时代周报记者透露说,此次Peter Zec对顺德的考察非常满意,他认为顺德的工业基础不错,顺德政府也希望在红点有可能入驻的工业园内,从而打造一个真正意义上的设计之都。方熙说,现在双方的诚意十足,意向相同,需要解决的只是价码。

这让人们联想起新加坡引进红点的过程。红点亚洲主席邱智坚(Ken Koo)先生向时代周报记者介绍说,2005年,新加坡政府授权他与红点洽谈入驻新加坡的事宜,价码是相当于数千万人民币的引进资金和后期的基础建设承诺。同年,成为红点亚洲主席的邱智坚开创了红点奖的第三个部分“设计概念奖”,并在新加坡组建了全球第二个红点设计博物馆和带有红点标志的交通大厦,成功吸引了很多创意产业的公司进驻该大厦,也因此带动了新加波整体的工业设计水准。有意思的是,“红点设计博物馆”本身甚至成为了“非常新加坡”旅游介绍中的重要景点之一。

“事实上,通过红点奖,我们已经察觉到,这几年的亚洲市场,设计正变得越来越重要。亚洲,特别是中国,正在成为世界设计新兴的引领力量。”Peter Zec不断强调这点,但“红点”美女和中国的情缘还未真正确定下来。在时代周报记者专访过程中,记者避免了对尚未确定的合作的提问,而把关注点集中在他对于红点、设计本身,以及中国工业设计的看法及思考。

时代周报:近几年红点奖项中,中国设计师参赛的作用有什么发展和变化?另外,有没有哪个中国的设计师或设计团队给您留下了深刻的印象?能不能介绍一下他们的作品?

Peter Zec:刚才我的演讲中就特别讲到亚洲公司的成功案例。两年之前我们迈了很大的一步,亚洲的获奖公司从40多个达到了100多个。这成功之中很大一部分要归功于中国公司的大力参与。中国很多公司最近也参加了红点的奖项,我发现他们的设计质量有着很大的提升,中国有非常好的设计师和设计团队。有可能我现在讲出其中的某一个有些不太公平,因为优秀的设计师实在太多了。你们可能也比较清楚,中国的一些品牌现在已经可以收购美国品牌了,产品质量也有着全球性的水平。这非常好,所以我们每年都看到良好的发展势头,参赛选手的质量越来越高。

同时,另外一个最非凡的特点是,中国的参赛作品已经令中国在设计概念方面的地位不断凸显,在设计方面中国的理念是非常强大和有力的,在新加坡的很多红点作品都是来自中国,这向人们展示了中国的发展,这比设计本身更重要,因为所折射出来的理念是以未来为导向的发展,也很好反映出与过去传统的结合。

时代周报:国际化的设计才是中国设计师的出路吗?如果他们坚持要将中华文化融入其中呢?

Peter Zec:从一方面讲,当代设计受全球化的影响;另一方面,国家自身的文化底蕴和背景也不容忽视。在当今全球化愈演愈烈的情况下,给设计以文化身份的鉴别也是必要的。像国际设计典范这样的东西并不存在。一个完美的组合由形式、功能和个性组成,这才能构成当代设计的全球性语言。中国的设计师必须保持不断接受新思想,向着国际化迈进,但他们也应该时刻记得他们是从哪里来。创新、独创性和身份鉴别是创造出最佳设计产品的重要因素。

因此红点设计奖有来自全世界各地的专家陪审员。要领会好设计,就要了解它背后的故事。当陪审了解了作品的文化背景和设计产品的来历,才有可能给予充分的评估。

时代周报:中国在坚持走提升工业设计的道路。但有一种说法是,设计师们在不断刺激人们消费新的产品,这既不环保也不经济。对于这样的评论,您如何评价?

Peter Zec:这是很好的问题。你这个问题正好问到我心里面想要说的话。如果你很留心看红点奖的颁奖过程,就会发现我们对消费层面并不是那么在意,我们似乎更注重把许多方面更好地结合在一起,就像你刚才所说的,环保也非常重要。

我们面临着一种悖论,绿色政策、环保政策和设计师的设计经常冲突,因为设计会导致更多的消费,更多的消费可能也会导致更多的不环保行为,所以我们可以看到许多设计公司、许多设计者希望以新的产品,展现出在更新换代的过程当中的最新理念。当然除了环保之外,我们也会考虑到其他方面的因素,比如经济因素和经济使用价值等等。我们一直都认为这并非是黑与白的问题,绿色是中间颜色,环保是非常重要的理念,好的设计能够令我们所用的设计、所用的事物变得越来越好,不会使它们变得糟糕,所以设计和环保政策会有冲突,但我们让设计获得特定机会,这个机会会取得某种平衡,也许是环保政策和设计的平衡。例如设计在挑选材料,实现应用的过程中能够反映出更好的环保理念,不会对环境造成污染。

还有一个观点,如果你设计出一种常青的产品,就是永远都环保的产品,我们的世界将会永远是绿色。如果推出非常优秀的设计,或者是能够令消费者满意并一直使用的设计,这就是一个非常好的平衡途径,也就是说既可以满足消费者的需求,也能够节能环保。我们希望这种设计是常青的,永远都是绿色。

Peter Zec:今天,我们最大的挑战是让每一个经济领域里的人都能够意识到好的设计质量是多么的重要。全球性市场已经被明确地区分开来,但设计的重要性还是被低估了。红点要让大家明白只有高质量的产品才会在市场中获得成功,而设计是一个具有决定性的因素。

设计可以说是一门独一无二的全球通用语言。但它必须被人们所理解和正确运用。凭借长期经验和国际化网络,红点帮助产业提升设计,并且在不同产业之间建立起互相沟通的国际平台。这就是红点的最大机遇。

Peter Zec:好设计,质量是根本。重要的不只是外观的美,产品的功能性也同样重要。当一件产品仅有外观的美,但不具有实用性,它不可以被称为是一件好的设计。这就是为什么质量会成为决定一件设计好坏与否的标准。面对洪水般涌现的产品,一个公司的胜出取决于它的产品比其他公司的都出色,这取决于它可信赖的非凡设计和产品的质量。

Peter Zec:一个设计项目的投资将会给一个地区的经济增长带来巨大影响。已经到了认识到“设计是一个经济因素”的时候了。以红点的技术和专业设计,红点将会让亚洲乃至全世界的人了解到这样的经济机遇。

有了红点完善的设计网络,广东省和顺德市会从“创意中心”这一个全新形象而得到收益。这更会吸引越来越多的国际性公司前来投资以及在此领域中开拓新的子公司。

Peter Zec:在过去几年,中国的创意潜力增长迅速。在涉及到设计的领域内,中国已经成为了领先的国家之一。但现在重要的是,在创新产业和经济之间建立起沟通的桥梁。红点在中国未来的重要目标是将设计融入各个经济领域。

红点高品质的设计十分显著地展现了它们在市场的成功,因此红点能够成为设计部门和中国经济之间的沟通桥梁。

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